IA no Super Bowl 2025: confira comerciais com foco na tecnologia

Desde sua primeira edição em 1967, o Super Bowl é uma vitrine para a publicidade, e em 2025, isso não foi diferente. No Super Bowl LIX, realizado no Caesars Superdome, em Nova Orleans, o Philadelphia Eagles garantiu a vitória sobre o Kansas City Chiefs, com um placar de 40 a 22. Porém, o espetáculo não ficou restrito ao campo.

Com mais de 130 milhões de espectadores acompanhando o evento, a edição deste ano não foi apenas um marco esportivo, mas também uma demonstração de como a Inteligência Artificial está moldando o futuro dos produtos e serviços. Grandes empresas, como Google e Meta, aproveitaram a audiência global para apresentar inovações tecnológicas que desejam mudar o cotidiano.

No decorrer dos intervalos, vimos como a IA no Super Bowl se tornou protagonista, mostrando aplicações práticas e acessíveis que vão desde assistentes virtuais até dispositivos inteligentes. Saiba mais!

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Comerciais do Super Bowl 2025

O Super Bowl deste ano trouxe uma série de anúncios em que a IA desempenhou papel central. De assistentes virtuais a óculos inteligentes, as empresas usaram a tecnologia para reforçar seus produtos e conquistar o público:

OpenAI e sua estreia no Super Bowl

A OpenAI, criadora do ChatGPT, fez sua primeira aparição no intervalo comercial do Super Bowl. Esse movimento chamou atenção porque, até então, a empresa havia crescido de forma orgânica, conquistando usuários principalmente por recomendações espontâneas entre consumidores e parcerias estratégicas, sem grandes campanhas publicitárias.

O comercial, liderado pela nova CMO Kate Rouch, focou nas aplicações práticas do ChatGPT no cotidiano, evitando temas como inteligência geral artificial (AGI) ou superinteligência, muitas vezes associados à empresa. Essa abordagem buscou atingir uma audiência mais ampla, composta por milhões de espectadores que podem não estar familiarizados com a inteligência artificial.

O processo criativo incluiu o uso da ferramenta de IA da OpenAI, AI Sora, que ajudou a prototipar conceitos e explorar diferentes tratamentos visuais para o comercial. No entanto, a animação final foi desenvolvida exclusivamente por artistas humanos. Segundo a equipe, essa escolha reflete a visão da OpenAI de que a inteligência artificial não substitui a criatividade humana, mas a complementa, potencializando as capacidades criativas.

Com mais de 300 milhões de usuários semanais, a OpenAI utilizou o evento para reforçar o impacto do ChatGPT e destacar suas funcionalidades voltadas para a personalização e automação. Ao focar em como a IA pode ser aplicada de forma prática, a campanha conseguiu conectar a tecnologia ao público geral de maneira acessível e envolvente.

Google e o poder do Gemini

A Google apostou no assistente Gemini para destacar como a IA pode facilitar o dia a dia. No comercial “Dream Job”, um pai se prepara para uma entrevista de emprego com a ajuda da IA. Ela faz isso organizando seu discurso e transformando suas experiências pessoais em respostas estratégicas. Já no anúncio “Party Blitz”, a tecnologia auxilia um jovem a impressionar a família da namorada, sugerindo tópicos de conversa e interações mais naturais.

Os anúncios mostraram como o Gemini Live, disponível gratuitamente desde outubro de 2024, aprimora a comunicação dos usuários ao entender contextos e oferecer sugestões personalizadas. A Google reforçou a ideia de que a IA pode atuar como um assistente eficiente para tarefas cotidianas, desde a busca por informações até a construção de diálogos mais confiantes.

Meta e os óculos Inteligentes Ray-Ban

A Meta, em parceria com a Ray-Ban, lançou um comercial para promover seus óculos inteligentes. A peça publicitária trouxe Chris Hemsworth, Chris Pratt e Kris Jenner usando a IA para identificar obras de arte e traduzir conversas em tempo real. A abordagem demonstrou como a inteligência artificial pode tornar dispositivos vestíveis mais úteis e, além disso, integrados ao cotidiano.

O anúncio reforçou o investimento da Meta na interseção entre hardware e IA, ampliando a conectividade dos usuários com o ambiente digital.

GoDaddy e o apoio a pequenos negócios

Após oito anos fora do Super Bowl, a GoDaddy retornou com uma campanha focada em IA. O comercial apresentou o GoDaddy Airo, ferramenta desenvolvida para auxiliar empreendedores na criação de sites e no gerenciamento de negócios online. O ator Walton Goggins foi o protagonista. Ele representou um empresário que enfrenta desafios no dia a dia e encontra na IA um suporte para agilizar processos.

A mensagem central do anúncio foi a democratização da tecnologia, pois quis mostrar que a Inteligência Artificial pode ser acessível a pequenos negócios e contribuir para a automação de tarefas empresariais.

Salesforce e a IA aplicada ao relacionamento com clientes

A Salesforce, uma das principais plataformas de CRM do mundo, aproveitou o intervalo do Super Bowl LIX para apresentar seu comercial “Dining AI Fiasco”. O anúncio, estrelado por Matthew McConaughey e Woody Harrelson, mostrou, de forma bem-humorada, como a IA da Salesforce pode ajudar empresas a melhorar o relacionamento com seus clientes.

No comercial, McConaughey e Harrelson compartilham um jantar em uma noite chuvosa, enquanto o protagonista explora as vantagens de usar IA para entender melhor as necessidades de seus clientes e oferecer soluções mais precisas. A narrativa destaca a integração da tecnologia com as ferramentas da Salesforce, reforçando a capacidade da empresa de simplificar e otimizar processos corporativos.

O anúncio reforçou a mensagem de como a IA pode ser aplicada em cenários reais de negócios. Desse modo, indo além do uso comum, para criar conexões mais eficientes e personalizadas.

Conclusão

O Super Bowl de 2025 destacou como a Inteligência Artificial está cada vez mais integrada em produtos e soluções do cotidiano. Empresas como Google, OpenAI, Meta e GoDaddy usaram o evento como uma oportunidade para apresentar inovações que prometem transformar a forma como as pessoas interagem com a tecnologia, indo desde assistentes virtuais até dispositivos inteligentes.

Embora as promessas sejam animadoras, é importante considerar os desafios que acompanham o uso da IA, como a confiabilidade dos resultados gerados por essas ferramentas. Problemas como alucinações – quando a IA apresenta informações incorretas ou inventadas – ainda são questões que precisam ser resolvidas para garantir uma experiência mais confiável e eficiente para os usuários.

Portanto, o cenário apresentado no Super Bowl reforça que a IA está em constante evolução e já desempenha um papel significativo em diferentes áreas. Porém, à medida que sua presença cresce, será fundamental que as empresas equilibrem inovação com responsabilidade. Assim, garantindo que os benefícios sejam amplamente acessíveis sem comprometer a segurança e a precisão das soluções oferecidas.

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